Alışveriş Merkezlerinde Marka Görünürlüğünü Artırmanın Yolu: MUA Kanyon Kiosku Üzerinden Mekânsal Tasarım Yaklaşımı
- Serkan Duman
- 10 Nis
- 3 dakikada okunur
Marka deneyiminin her geçen gün daha önemli hâle geldiği perakende dünyasında, tüketiciyle kurulan ilk temasın değeri tartışılmaz bir noktaya ulaştı. Özellikle AVM gibi yoğun sirkülasyona sahip alanlarda, bir markanın yalnızca sunduğu ürün veya hizmet değil, aynı zamanda nasıl göründüğü, nasıl hissettirdiği ve nasıl hatırlandığı da büyük önem taşıyor. Foxmark olarak, Kanyon AVM’de konumlanan MUA kiosk tasarımıyla bu kavramların hepsini bir araya getirdiğimiz özel bir projeye imza attık. Bu blog yazısında, MUA projesi üzerinden küçük metrekareli alanlarda maksimum verim alma stratejilerini, kurumsal kimliğin tasarıma nasıl entegre edildiğini ve iş birliğinin gücünü detaylıca ele alacağız.
1. Projenin Başlangıcı: Kurumsal Kimlikten Mekâna Uzanan Yolculuk
MUA, İtalyan gelato geleneğini Türkiye’de özgün bir marka diliyle sunan, genç ve dinamik bir marka. Marka, kendini zarif, enerjik ve dikkat çekici şekilde konumlandırmak istiyor. Projeye başlarken ilk adımımız, bu marka ruhunu mekânsal tasarıma nasıl aktarabileceğimizi analiz etmek oldu.
Daha önce tasarladığımız kiosk ve küçük perakende alanlarında genellikle beyaz tonlarını tercih etmiştik. Ancak bu projede, MUA’nın kurumsal kimliğinde yer alan fuşya rengin güçlü etkisinden yola çıkarak daha çarpıcı bir yaklaşım benimsedik. 3x3 metrelik sınırlı bir alan içinde fuşya rengin baskın olduğu, dikkat çekici ama göz yormayan, sıcak ama profesyonel bir atmosfer kurguladık.
2. Küçük Alanda Büyük Etki: Tasarım Stratejisi
MUA kioskunun en temel tasarım hedeflerinden biri, yalnızca dikkat çekici olmak değil, aynı zamanda işlevselliği en üst seviyeye taşımaktı. Küçük bir alanın sınırları içinde maksimum verimi alabilmek, hem estetik hem ergonomik bir kurguyu zorunlu kılıyordu.
Tasarım sürecinde şu stratejiler öne çıktı:
Zonlama: Alanı üç ana bölüme ayırdık: servis tezgâhı, üretim ve hazırlık alanı, oturma bölümü. Böylece her alan hem kullanıcı hem de çalışan deneyimi açısından verimli kullanıldı.
Dikey Alan Kullanımı: Tezgâh üstü görseller, duvar dekorları ve logo uygulamalarıyla marka algısını artırdık. Dikey yüzeyler hem iletişim hem dekoratif amaçla değerlendirildi.
Renklerin Gücü: Fuşya rengi sadece duvar ve tezgâhlarda değil, bank detaylarında, logo kutularında ve aksesuar elemanlarında da kullandık. Böylece bütünsel bir atmosfer yakalandı.
3. İş Birliği ve Uygulama Süreci: More Mühendislik ile Güçlü Ekip Ruhu
Projedeki zorluk derecesi, küçük bir alanda maksimum verim almaktı. Kurgulanan alanda müşterinin talep ettiği bütün ekipmanları rahatlıkla kullanabileceği alanlar yaratıldı. Foxmark olarak bu projede yalnızca tasarımı hazırladık. Uygulama sürecinde iş ortağımız More Mühendislik ile birlikte çalıştık. Alanın uygulama süreçlerinde karşılaşılabilecek teknik zorlukları hızlı çözümlerle bertaraf etmek için sürekli iletişim hâlinde kaldık.
Ekipman yerleşimleri, elektrik bağlantıları, malzeme geçişleri gibi detaylarda kullanıcı dostu bir kurgu sağlandı. Müşterimizin tüm ekipman taleplerini karşılayacak işlevsel alanlar oluşturduk. Sınırlı alanda; dondurma dolapları, vitrin ürünleri, yıkama ve servis alanları gibi tüm birimleri kompakt ve verimli biçimde çözdük.
Bu noktada, tasarım ve uygulama ekiplerinin birbirini tamamlayan disiplinlerde çalışmasının başarının anahtarı olduğunu bir kez daha deneyimlemiş olduk.
4. Deneyimsel Tasarım: Oturma Alanı ve Davetkâr Atmosfer
Projenin yalnızca görsel değil, aynı zamanda deneyimsel bir boyutu da vardı. Kioskun hemen yanında tasarladığımız küçük oturma alanı, MUA’nın samimi iletişim dilini destekleyecek şekilde kurgulandı. Aynı fuşya tonlarını devam ettirerek hem bir bütünlük sağladık hem de AVM içerisinde uzaktan bakıldığında algılanabilirliği artırdık.
Ziyaretçilerin ürünlerini alıp geçmeyecekleri, kısa da olsa deneyimleyecekleri, markayla bağ kurabilecekleri bir mikro alan yaratmak projenin en önemli çıktılarından biri oldu. Bu alanda taburelerde kullanılan ahşap tonları, hem sıcak hem de rafine bir atmosfer yaratarak kullanıcı deneyimini zenginleştirdi.
5. Sonuç: MUA Kanyonda Marka ve Mekânın Güçlü Uyumu
MUA kiosk projesi, küçük metrekareli alanların ne kadar güçlü bir marka iletişimi aracına dönüşebileceğini kanıtlayan başarılı bir örnek oldu. Tasarımın doğru ellerde, doğru analizlerle ve doğru iş birlikleriyle şekillenmesi sayesinde hem estetik hem işlevsel, hem sıcak hem profesyonel bir sonuç ortaya çıktı.
Foxmark olarak, her projede yalnızca mekân üretmeyi değil, markanın hikâyesini mekâna dönüştürmeyi hedefliyoruz. MUA ile birlikte bu hedefe ulaşmanın memnuniyetini yaşıyor, perakende alanlarında tasarımın gücünü görünür kılmaya devam ediyoruz.
Comments